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000639 庆云发展 2002.06.21 金德发展
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537 江苏阳光 600220 3
但是作为营销理论主力怎样低开股价的,品牌理论绝对是一个战略理论,而定位理论却未必是战略理论,更多的内容显示的却是战术性的,它是以品牌为基础、为背景的,对市场进行分割;进行区别和细分的理论。应该说定位理论是一个被市场冲淡了的品牌理论。但它们有一个根本区别:一个是以自己为中心的,如大卫•爱格(David A.Aaker)所说“形成‘品牌形象陷阱’的内在因素之一,就是:让消费者来决定品牌。简单点说,就是‘重视顾客’过了头”。(大卫•爱格(David A .Aaker)著《品牌经营法则》内蒙古人民出版社版第39页)重视顾客与建立品牌有内在的矛盾。另一个即定位理论已经站到了消费立场上来了,也可以说定位理论是以消费者的心理为中心的品牌理论:“在市场营销领域并不存在客观现实,也不存在什么事实,更不存在最好的产品。有的只是在顾客或潜在消费者心中的认知。只有认识才是现实,其他的都是幻觉。”(《22条商规》27页)
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